Leuk voor lesje mediawijsheid: wat als… we geslachten in reclames even wisselen?

Vond deze video via @justineP en eerlijk zit er een beetje heel erg causaal denken in het begin van de video (die trouwens een schoolproject is), maar de twist halverwege de video is gewoon heerlijk!

Gastblog van Linda Duits: Provocatie Abercrombie & Fitch laat hypocrisie andere merken zien

Deze post verscheen eerder op dieponderzoek.nl.

Een kleine hype rondom Abercrombie & Fitch. Uit een artikel in Business Insiderblijkt dat het kledingmerk geen maten boven de 40/42 meer verkoopt. Het artikel citeert uit een interview met CEO Mike Jeffries uit 2006 waarin hij uitlegt dat A&F een exclusief merk wil zijn dat zich richt op de coole kids, en die zijn nu eenmaal dun. Er ontstond een relletje. ‘Mean Girls!’ riep Forbes, verwijzend naar de film over bitchy tienermeisjes. ‘Een lelijke zoektocht’ schreef de LA Times. Een tegenreactie kon niet uitblijven en een 18-jarige jongen startte een petitie en kondigde een boycot aan, onder het motto Proud2Bme.

De uitspraken van Jeffries zijn al zeven jaar oud. Waarom nu de rel? Het is aardig om deze campagne te contrasteren met Dove. Recentelijk werd er op verschillende Amerikaanse blogs kritiek geformuleerd op Dove’s campagne voor echte schoonheid, waarin het zogenaamd te doen zou zijn om schoonheid van binnen maar waarbij Dove nog steeds een bijzonder nauw schoonheidsideaal hanteert (zie deze columnvan Asha ten Broeke). Hypocriet dus.

Wat Abercrombie doet is provocerend eerlijk zijn over wat ze doen. De mode-industrie draait om uitsluiting. Bij de H&M kun je inderdaad grote maten kopen, maar ze vertellen je niet dat een maat L van het eigen merk Logg overeenkomt met een maat M van het eigen merk Divided. De reden: Divided moet een hipper merk zijn dan Logg. Ook veel andere ‘jonge’ merken, zoals Monki en Mango, verkopen geen grotere maten dan L waarbij L staat voor maat 40-42. Je zou in die zin kunnen zeggen dat de uitspraken van Jeffries een sneer zijn naar zijn concullega’s, die diezelfde tactieken toepassen, maar dan verhuld.

Abercrombie wil duidelijk reacties uitlokken. Het lukt ze dan ook goed om hiermee gratis publiciteit te verkrijgen, niet in de minste plaats omdat media geobsedeerd zijn door het schoonheidsideaal. De tegencampagne Proud2BMe bevestigt bij Abercrombie’s doelgroep van dunne hippe tieners precies de boodschap: een exclusief merk dat niet voor iedereen toegankelijk is. Een bevestiging van het lichamelijk kapitaal.

Leuke etalages van Nike door combinatie van allerlei met de Kinect (video)

Millennials en shopping, een infografiek

Vond deze infografiek via baynote.

Voor wie verlegen zit om een quote over marketing via sociale media: 33 stuks

The Next Normal, een marketingoverzicht over jongeren

Viacom houdt een Tumblr bij over hun marketingonderzoek naar jongeren. Ik vond er dit overzicht:

PEW-presentatie: kunstorganisaties, musea,… en sociale media

PEW werkt met Amerikaanse data, maar er zitten een paar opvallende inzichten in deze presentatie.

Nieuw InSites onderzoek: jongeren vinden Facebook-pagina’s van merken niet geloofwaardig

Je kan de uitgebreide resultaten in de presentatie bekijken of deze bijhorende blogpost lezen.

Presentatie van Steven Van Belleghem: de 10 meest gestelde vragen over sociale media en conversatie management

Grappige reclame: waar komen baby’s vandaan?

Vandaag is er de Superbowl en dan gaan de reclamemakers in de VS loos op geweldige spotjes. Deze van Kia ontdekte ik via de Kids en jongeren marketing blog en is te leuk om niet te delen…